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大力發展休閑經濟破解假日旅游難題

發布時間:2019-06-17 08:42:07 已有: 人閱讀

  剛剛過去的十一長假,各地都出現了洶涌的游客潮。筆者通過微信朋友圈看到,圖片中人山人海,蔚為壯觀,一旦發生意外,后果難以想象。

  這便是假日經濟難以回避的現象。假日經濟用來形容黃金周產生的經濟現象,它并非學術用語,而是在2000年媒體分析“九五”新名詞中誕生的一個熱詞。不可否認,假日經濟在拉動內需、促進各地經濟發展過程中發揮了重大作用。但其副作用日益引發人們思考:爆發式的集中消費使消費場所人滿為患;景區、賓館逢節必漲,宰客事件屢見不鮮,加大了旅游成本、降低了游客滿意度。曾經有人提出,集中爆發式的消費繁榮其實也只是假象,它只是將年度消費總量進行了再分配。

  假日經濟看似熱鬧的背后,沒有帶來多贏的結果,難以使游客產生真正幸福感。假日扎堆旅游,起碼無法獲得那種休閑,也就是亞里士多德所說的可以使我們獲得更多的幸福感,可以保持內心的安寧的休閑。從另一方面說,以假日短期高密度消費,即便拉動短期收益,但從長期看,并不利于旅游地生態均衡與經濟可持續發展。在大眾旅游時代,反思假日經濟有其特定的意義。強調“休閑經濟”,不僅使概念更加明晰,而且涉及的產業鏈更加寬泛龐大。

  其一,假日經濟并非立足于游客,更多屬于一種特殊行理對策。休閑經濟是從人們更高層次需求出發,以人為本驅動市場發展,這也是《國民旅游休閑綱要》的頒布宗旨。按照亞里士多德的話說,就是以崇高的美德去“休閑”,使我們有意義地生活。

  其二,假日經濟在內需不足情況下,是為了拉動內需的權宜之計。休閑經濟卻是一種產業發展戰略。20世紀80年代后,休閑產業實際上已成為相當一部分國家的支柱產業。休閑經濟的迅速發展吸引了大量的政府和民間投資,帶來了人們生活水平提高,降低了失業率,擴大了就業領域。以英國為例,20世紀90年代以來,平均每戶家庭的休閑開支占家庭總支出的20%左右,休閑產值以30%的速度增長,休閑產業所創造的工作崗位占全國工作崗位的五分之一以上。

  我國已經進入大眾消費時代,發展休閑經濟與休閑產業的時機已經成熟。這是由于人們收入水平提高,有更多的閑暇時間,旅游成為大眾普遍需求,而且,隨著經濟全球化、網絡化的到來,“休閑+”也成為一種時尚現象,休閑與旅游,與互聯網、文化、娛樂等之間的相互融合與滲透,使之成為新的經濟增長點,成為一種新的發展趨勢。

  那么,如何從假日經濟跨越到休閑經濟?近來,國內又有一批地區實行周末“2.5”天假。這些舉措為休閑經濟時代帶來了準備條件。但要走出假日經濟的誤區,彈性休假、延長休假只是解決這個棘手問題邁出的第一步。從宏觀上,首先應當要確立把休閑經濟作為經濟發展戰略來對待的思路。以農村地區為例,我國農村集聚了全國約70%的旅游資源,休閑農業與鄉村旅游發展空間、潛力巨大。五一期間,青海、四川等地鄉村旅游走俏便是例證之一。

  發展休閑經濟要引導人們到廣闊的鄉村去,把農村打造們休閑的主陣地。這不僅可以解決城市旅游的擁堵難題,也可以豐富我國旅游產品體系。國務院辦公廳印發《關于加快轉變農業發展方式的意見》就特別提出支持休閑農業與鄉村旅游發展,扶持建設一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮。農業部、國家旅游局《關于開展全國休閑農業與鄉村旅游示范縣和全國休閑農業示范點創建活動的意見》將發展休閑農業與鄉村旅游,作為豐富我國旅游產品體系的重要內容。

  發展休閑經濟,游客不僅要改變消費觀念,供給側諸方面的變革也是一場規模浩大的,絕對不是景區等節假日到來坐收漁利那么簡單,它的變革涉及與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關的產業群或產業鏈領域。政府、旅游業者、民間資本都要充分評估這一機遇帶來的市場前景。

  總之,休閑經濟的發展不僅把人們從單純的經濟動物中解脫出來,而且把人們從假日旅游的擁堵與粗放消費中解脫出來,運用“休閑+”的效應,使休閑耦合于娛樂、旅游、文化等,成就休閑娛樂、休閑旅游、休閑文化,并發展一系列與之相關的休閑產業。

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