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奶粉品牌如何制勝內容營銷?看這個案例就夠了

發布時間:2019-11-16 04:17:50 已有: 人閱讀

  隨著社交媒體迅猛發展,新的營銷方式早已滲透我們生活的方方面面。但由于營銷大爆炸及營銷質量參差不齊,空有軀殼的內容營銷已經很難吸引用戶注意。品牌如何在營銷創新和內容傳播越發疲乏的大環境下異軍突起,成為了品牌營銷的致勝關鍵。

  近期,一組自制視頻綜藝風靡年輕母嬰用戶。洞悉年輕父母育兒痛點,打造真實多樣的育兒場景,透過每期風格各異嘉賓的走心分享,美贊臣海外《趣查房》視頻欄目用有溫度有態度的視頻策劃及育兒干貨分享一步步撬動母嬰圈層,成功在激烈競爭中打響內容營銷戰役。

  近年來,用戶短平快的閱讀習慣正深遠地影響著品牌營銷內容的生產,如何在“碎片化”時代搶奪用戶注意力,成為了品牌營銷避不開的趨勢。而這種趨勢,無疑給品牌營銷帶來了較大的挑戰。

  為了更好地在短時間內準確、直觀地向目標用戶傳遞品牌信息,吸引注意,美贊臣海外在年末特別策劃了一檔BGC視頻欄目《趣查房》。透過每期視頻查房一戶家庭,與垂直領域育兒專家、流量明星等深入探討,構建真實、生動而沉浸人心的育兒場景,輸出獨到育兒理念,深耕育兒話題。美贊臣海外最終借助《趣查房》視頻欄目,加強了目標用戶對美贊臣海外先鋒式育兒觀念的認同。

  在內容營銷乃至視頻營銷日益重要的背景下,美贊臣海外抓準現代母嬰用戶對綜藝對明星紅人的追捧熱潮,創造性地打造了《趣查房》視頻欄目種草新模式,透過每期查房嘉賓獨到的育兒理念分享,融合真實、生動的場景種草港版美贊臣Enfa,并實現以爆品宣傳拉動店鋪全線產品銷量的新嘗試。

  早在9月下旬,《趣查房》視頻欄目就攜手旅行達人展開了第一次嘗試。抓住國慶親子出游旺季和親子出游的生活化場景,抓準母嬰用戶親子出游痛點,通過圈層文化種草美贊臣海外創新型育兒理念和港版美贊臣Enfa產品。

  截至2019年11月11日,美贊臣海外《趣查房》視頻欄目已推出2期查房視頻,分別透過親子出游場景、家庭早教場景等,融入港版美贊臣Enfa創新型“放手式育兒”理念。特別在11.11大促前夕攜手綜藝明星、知名主持陳銘為母嬰用戶帶來“趣表達趣成長”的獨特育兒觀,借助陳銘與女兒的共同書房、陳銘特意為女兒搭建的小舞臺和玩樂區等,在《趣查房》視頻中一一再現陳銘與女兒的相處模式,深入詮釋“趣表達,讓成長更贊”的營銷主題。

  其實推出《趣查房》BGC視頻欄目,只是美贊臣海外內容營銷中的其中一環,以11.11大促營銷布局為例,美贊臣海外早在預售期間就打通了微博、微信、抖音等渠道,攜手一眾資深母嬰博主共同創作出一些實用且融合了美贊臣海外“放手式育兒”理念的內容,勾起了廣大母嬰用戶共鳴,創新性地實現了千萬級曝光。

  但不止步于此,美贊臣海外今后還會繼續通過創新的育兒理念和多元的營銷內容,為母嬰用戶們引入更多有趣又實用的內容,滿足廣大寶媽奶爸的育兒訴求。

  奶粉品牌如何制勝內容營銷?看這個案例就夠了,抓住國慶親子出游旺季和親子出游的生活化場景,抓準母嬰用戶親子出游痛點,通過圈層文化種草美贊臣海外創新型育兒理念和港版美贊臣Enfa產品。截至2019年11月11日,美贊臣海外《趣查房》視頻欄目已推出2期查房視頻,分別透過親子出游場景、家庭早教場景等,融入港版美贊臣Enfa創新型“放手式育兒”理念。

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