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奇瑞星途聯合小米開啟跨界新營銷模式

發布時間:2019-11-15 14:23:28 已有: 人閱讀

  這句看似平淡的禮貌用語背后體現的是A對B的認可,如果B君爽快答應還附上一句“我也是這么想的”,那恭喜,你們應該是屬于相見恨晚的那對CP。今天,蓄電池要跟大家聊的就是一個汽車品牌與科技公司組建朋友圈的故事。

  傳統意義上,汽車的銷售場景是固定在4S店、賣場以及一些綜合展廳的,當然有人會說,“我就經常在XX商場看到汽車展銷”,那是屬于常規營銷方法,在商圈擺上一兩臺展車顯然還不能徹底讓賣車這件事生活場景化。

  與此同時,一些科技公司線下門店陸續開業的消息很值得拿來參考。以小米為例,自從2015年北京當代商城店開業其實現入駐商場以來,4年多時間,小米已經擁有接近600個小米之家門店。如此多分布在一線、二線以及三線城市的門店,未來將賦予新零售哪些玩法?在讓我們期待的同時,可能也有些讓競爭對手眼紅。

  一個是場景難以多元化,不符合以用戶為中心的現代營銷思路,而另一個是快速擴張潛力巨且還是中國智能生態的領軍者,按照中國人微信時代的思路下,對待這個問題應該是這樣看的:“要不咱們加個微信?在朋友圈互動吧!”,一句玩笑話,背后體現的是EXEED星途有聚焦用戶體驗、提升用戶感受的誠意,還有能夠聯手小米進行資源整合營銷模式的潛力。

  20日,由EXEED星途x小米聯合發布的“智能出行生活快閃店”,在重慶萬象城正式剪彩開業。精心包裝的快閃店集合了EXEED星途車型展示,動感燈光SHOW,米粉潮,米粉拍攝以及智能家居展示等環節,融入了諸多時尚科技的元素,吸引了大量用戶駐足關注。據悉,快閃店將從20日持續至29日,為期十天,用戶可以在快閃店內,近距離接觸EXEED星途和小米的科技魅力。

  當然,此舉對EXEED而言解決是獲客,或者說“解決客源問題”,具體的產品體驗還離不開經銷商的努力,所以當天我們在現場也看到了重慶EXEED經銷商重慶二郎致臻店一些朋友的前來,后續例如交易、交付和服務等環節都需要他們來完成。

  但事實上,以后有了這種智能生驗聯合館,EXEED星途實現了從商場以及線上的N種生活場景覆蓋,極大縮短從獲客到銷售的流程,也為用戶提供了更多元和優質的體驗。

  品牌價值觀匹配是雙方合作的核心。作為自主高端汽車品牌的EXEED星途,從量產車到概念車都延續著“大道至”的設計美學理念和超越用戶期待的智能特性。EXEED星途有著“敢超越”的品牌主張和“智能、高端、活力”三大核心價值,這樣的品牌定位無疑滿足了當下年輕消費者追求時尚、個性、科技范的需求。EXEED星途的目標用戶有著注重品質,向往科技生活的特征,與小米的興趣人群高度契合。

  當然,與陌生人加微信一樣,成為好友之后還需要更多的互動方能實現一場良好的友誼,如EXEED星途與小米也是如此,按照這一理念落實下去,未來可以想象這樣的畫面:以85后、90后乃至95后為代表的有思想的新生代消費者,在小米之家選手機、智能家居設備的同時,看到了EXEED星途并進行一番了解,隨即發現這似乎是自己中意的汽車。

  目前,小米已經形成了完善的“線上 線下”聯動的新零售生態,而EXEED星途在銷售網絡的鋪建上,具備全新的互聯網思維。EXEED星途“超越期待”的服務理念與小米新零售強調的參與感、體驗感一拍即合,EXEED星途將和小米緊密合作,打造一場跨界的用戶智行體驗之旅。

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